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廣告學

學歷:本科學制:四年學位:文學學士

 一、廣告學專業發展歷史

  廣告學專業最早成立于1998年,是從中國人民大學二分校和北京大學分校漢語言文學專業發展而來,主要培養本科人才。1999年以后,本著依托行業發展的思想,廣告學專業與人民日報諾貝廣告公司合作,成立了北京聯合大學廣告學院,由劉瑞武任院長,并從廣告學專業發展出廣告設計、廣告表演等多個藝術類專業,在業界非常有影響力,是全中國為數不多的廣告學院之一。2016年,由于學科調整,廣告學專業又回到北京聯合大學應用文理學院。廣告學專業現有專職教師9人,北京市中青年骨干教師2名。還有來自北京地區的廣告行業及相關院校的業界、學界的專家多名,共同參與到人才培養中來。

二、廣告學專業的特色和優勢

  1、新媒體廣告策劃方向。目前設定的新媒體廣告策劃方向,在國內同類廣告專業中比較少見,方向獨特且能形成有效區隔。針對北京地區是媒介發展前沿陣地的事實,新媒體廣告策劃方向的提出,比較符合地區發展特征。廣告領域知識體系面臨全面更新改造,新媒體廣告策劃方向的提出,為下一步廣告專業發展開辟新的方向和領域。

  2、多樣化實踐教學設置。創造各種機會讓學生參與科研課題和橫向課題,組織學生開展集中實踐、實習、成立學生工作室、行業精英進校園、創建學生自營的網絡新媒體微信公眾平臺,積極開辟多樣化的實踐教學。

  3、強化專業應用能力。每年組織學生定期參加各類各級別競賽,例如全國大學生人文知識競賽、“紅黃藍”杯影像大賽、大學生電影節DV短片競賽單元、“啟明星”杯大學生課外學術科技作品競賽、網頁設計大賽、“挑戰杯”首都大學生課外科技作品競賽、莫斯科人文大學廣告節、時報廣告金犢獎、全國大學生廣告藝術大賽等。貫徹實施以賽代練的辦學思路,積極借助各類比賽帶來的社會資源和社會影響力,強化學生的專業應用能力。

  4、強調專業發展的國際性和前瞻性。創造各種機會讓師生感受行業及學科發展的國際性,借助學校及學院的平臺開展研究項目合作、加強教師雙語培訓力度,積極嘗試開設雙語課程教學、努力推選優秀教師和學生出國進修和交換、鼓勵教師與國外高校聯合開展合作研究,創造多種條件交流學習拓展研究視野和專業前瞻、鼓勵師生積極參與業界活動和學界交流、開設專門的熱點研究、前瞻性研究課程。

三、就業去向

  廣告系學生歷年就業率保持在98%以上,且專業對口度高。不少學生受到用人單位的好評,很多學生在校期間就已通過實習、推薦等有了滿意的工作單位。就業地多為北京,在京就業的畢業生就業單位非常多元化,有廣告公司、營銷公司、傳媒公司和其他各類企事業單位。在企事業單位的工作中內容分為以下幾類:文案策劃、平面設計、媒介執行、網絡編輯、行政等。由工作內容總結學生需具備的能力包括:office辦公軟件使用、文案撰寫、廣告創意、設計軟件使用、市場調查、營銷策劃等。

  近年來,廣告學專業學生就業的知名企業有奧美廣告公司、李奧貝納廣告公司、群邑媒體、實力媒體、盛世長城廣告公司、恒美廣告、湖南衛視、中央人民廣播電臺、法制晚報、新浪網、慧聰網、百度公司等。此外,近年畢業生出國讀研勢頭良好,每年都有多名優秀的畢業生繼續赴美國、英國、法國、香港等國家和地區繼續研究生的學習,還有不少學生選擇了自主創業。

四、主要課程

  傳播學概論、專業導論、廣告學概論、市場營銷學、廣告心理、消費行為學、廣告策劃、媒介研究、品牌與策劃、新媒體概論、網絡新媒體熱點與案例研究、整合營銷傳播、廣播廣告、廣告文案寫作、實用美術與廣告設計, 電腦圖文設計、攝影與攝像、影視廣告學、影視編輯與制作、網頁制作設計技術、新媒體廣告設計、公共關系、應用文寫作、劇本創作、電視節目策劃。

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